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Michael Jordan
篮球运动员（1984—2003）；夏洛特黄蜂队老板（2010—2023）
他把一纸球鞋合同变成了运动员从未拥有过的财富，却一分也没有花在政治上。
崛起
他1963年2月17日生于布鲁克林，在北卡罗来纳州威尔明顿长大，1982年NCAA决赛中投中制胜一球，1984年加盟芝加哥公牛队。那年秋天，耐克围绕一名毫无验证的新秀建起一条球鞋产品线；Air Jordan第一年卖出1.26亿美元，而当初的预期是300万美元。
他们做了什么
在芝加哥的六个总冠军使他成为在世运动员中最被商业开发的一位；1997年的协议把Air Jordan变成耐克旗下的一个事业部，并给他留下每一双鞋的提成，这个品牌在2024财年收入突破70亿美元。2010年他取得山猫队的控制权，是第一位拥有NBA球队的前球员，2023年他按30亿美元的估值出售了多数股权，保留了少数股份。
完整图景
1990年，他拒绝在家乡支持黑人民主党人哈维·甘特去对阵杰西·赫尔姆斯；关于共和党人也买球鞋那句长期由他人转述的话，他在2020年说那是随口说出的。他在法庭上承认，一张开给一名被定罪的毒贩的5.7万美元支票是为了了结一笔高尔夫赌债；NBA在1993年的调查还了他清白。
为何重要
从来没有一位黑人运动员拥有过如此之多的、建立在自己名字之上的生意。他拒绝用这份权力去做的事，是这堂课的另一半，而此后每一位运动员都不得不对此作答。
“我从不认为自己是一个活动家。我认为自己是一名篮球运动员。”